O Google Tag Manager (GTM) é a base de qualquer estratégia de marketing digital e análise digital. Isto porque é crucial para medir o impacto das ações de marketing de uma empresa, para que tomem as melhores decisões. É para isso que serve a configuração da tag: são eles que registam o comportamento dos utilizadores como eventos e os enviam para o Google Analytics, de modo a que qualquer empresa possa acompanhar e conhecer melhor a forma como os utilizadores se comportam dentro das plataformas. Foi com o GTM que todos os marketeers se tornaram independentes para criar e seguir todas as suas campanhas e todo o seguimento de que necessitam.