Digital & Marketing

Performance Marketing Program

Investir melhor em media paga, com medição em que a direção confia.

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Para quem: Equipas de performance, trade e e-commerce, e quem gere investimento com agências
Duração base: 8 semanas
Carga horária base: 32 h
Modalidade: Online ao vivo
Grupo: Até 16 pessoas
Nível: Intermédio a avançado

O desafio

As plataformas automatizam cada vez mais, e quem gere o investimento tem de saber o que pedir, o que testar e em que números confiar. Tracking incompleto e atribuição pouco clara levam a decisões de orçamento difíceis de defender.

O que muda

A equipa domina a estrutura e a medição das principais plataformas, sabe ler os relatórios com espírito crítico e trabalha melhor em conjunto com a agência.

Resultados

O que a empresa leva no fim

Contas estruturadas por objetivo e orçamento
Tracking e consentimento revistos: GTM, GA4 e conversões
Plano de testes e leitura de atribuição e incrementalidade
Briefings mais claros e acompanhamento mais exigente do trabalho com a agência

Programa base

Módulos e carga horária

Estrutura de referência. A ordem, o peso de cada módulo e os exemplos ajustam-se no desenho do programa.

Estrutura de contas, objetivos e orçamentoDa meta de negócio à estrutura de campanha.
4 h
Google Ads: Search, Performance Max e YouTubeConfiguração, sinais e otimização.
8 h
Meta Ads: estrutura, criativos e Advantage+Testes criativos e escala.
6 h
Tracking: GTM, GA4, consent mode e conversõesMedição fiável e conforme com o RGPD.
6 h
Testes, atribuição e incrementalidadeQue números usar para decidir orçamento.
4 h
IA em performanceCriativos, licitação e análise apoiados por IA.
2 h
Projeto: auditoria de uma conta realDiagnóstico e plano de otimização apresentados à equipa.
2 h
Total
32 h

Projeto aplicado. Auditoria de uma conta real da empresa e plano de otimização a 90 dias.

Calendário de exemplo

Como se distribui no tempo

Distribuição de referência da carga horária base. O calendário final é acertado com a empresa.

Semana	Módulos	Horas
Semana 1	Estrutura de contas, objetivos e orçamento	4 h
Semana 2	Google Ads: Search, Performance Max e YouTube (início)	4 h
Semana 3	Google Ads: Search, Performance Max e YouTube (conclusão)	4 h
Semana 4	Meta Ads: estrutura, criativos e Advantage+ (início)	4 h
Semana 5	Meta Ads: estrutura, criativos e Advantage+ (conclusão) Tracking: GTM, GA4, consent mode e conversões (início)	4 h
Semana 6	Tracking: GTM, GA4, consent mode e conversões (conclusão)	4 h
Semana 7	Testes, atribuição e incrementalidade	4 h
Semana 8	IA em performance Projeto: auditoria de uma conta real	4 h

À medida

O que ajustamos para cada empresa

Formatos possíveis

SprintPrograma

Trabalho sobre as contas e os dados reais da empresa
Plataformas escolhidas pelo mix de media da empresa, incluindo LinkedIn, TikTok ou Amazon Ads
Sessões conjuntas com a agência da empresa, se for útil

Medição