Dados & Analytics

Digital Analytics Program

Medir o digital com rigor: GA4, Tag Manager, consentimento e dashboards.

Pedir diagnóstico para este programa Ver módulos

Para quem: Equipas de marketing, e-commerce e produto digital
Duração base: 6 semanas
Carga horária base: 24 h
Modalidade: Online ao vivo
Grupo: Até 16 pessoas
Nível: Intermédio

O desafio

Muitas empresas têm o Google Analytics instalado, mas nem sempre confiam nos números: eventos mal definidos, consentimento mal configurado e relatórios que ninguém lê.

O que muda

A equipa define o que medir, configura a medição corretamente e passa a decidir com dashboards em que confia.

Resultados

O que a empresa leva no fim

Plano de medição alinhado com os objetivos de negócio
GA4, Tag Manager e consentimento revistos e documentados
Métricas de receita e leitura de incrementalidade para decidir o investimento
Dashboard de decisão em produção, com métricas de IA

Programa base

Módulos e carga horária

Estrutura de referência. A ordem, o peso de cada módulo e os exemplos ajustam-se no desenho do programa.

Estratégia de medição e KPIs de negócioPlanos de medição que ligam objetivos de negócio a KPIs acionáveis.
4 h
GA4 avançado e Google Tag ManagerEventos, conversões, audiências e explorações avançadas.
6 h
Consent Mode v2, RGPD e server-side trackingMedição conforme e dados fiáveis.
3 h
Dados próprios no BigQueryFirst-party data integrado e governado.
3 h
Métricas de receita, MMM e incrementalidadeCAC, LTV, ROAS e MER; impacto real de cada canal e alocação do investimento.
4 h
Dashboards e métricas de IACockpits de decisão em Looker Studio e o impacto da IA, incluindo tráfego vindo de LLMs.
4 h
Total
24 h

Projeto aplicado. Plano de medição e dashboard de uma propriedade digital da empresa.

Calendário de exemplo

Como se distribui no tempo

Distribuição de referência da carga horária base. O calendário final é acertado com a empresa.

Semana	Módulos	Horas
Semana 1	Estratégia de medição e KPIs de negócio	4 h
Semana 2	GA4 avançado e Google Tag Manager (início)	4 h
Semana 3	GA4 avançado e Google Tag Manager (conclusão) Consent Mode v2, RGPD e server-side tracking (início)	4 h
Semana 4	Consent Mode v2, RGPD e server-side tracking (conclusão) Dados próprios no BigQuery	4 h
Semana 5	Métricas de receita, MMM e incrementalidade	4 h
Semana 6	Dashboards e métricas de IA	4 h